Jeudi 3 août 2017, la marque de prêt-à-porter suédoise, Lindex, a convié journalistes et autres familles à l’inauguration de sa première boutique en Tunisie, sur la route de La Soukra.
La cérémonie d’inauguration s’est déroulée en présence de Johan Isacson, directeur franchise de Lindex, de Mourad Djelidi, directeur général de Mediterranean Fashion Group, et de son épouse Soumaya Djelidi et de Cyrine Sellami, actionnaire.
«En qualité de citoyen tuniso-suédois, je suis vraiment très fier d’inaugurer, en ce jour, notre première boutique Lindex en Tunisie et en Afrique. Nous accueillons aujourd’hui non seulement l’un des plus grands acteurs européens de la mode en Europe, mais surtout une entreprise de confiance, reconnue internationalement comme l’une des plus responsables de son secteur», a déclaré Mourad Djelidi.
Lindex, une success-story à la suédoise
Tout commença en 1954 lorsqu’Ingemar Boman et Bengt Rosell ouvraient leur boutique de lingerie à Alingsås, en Suède. A la lingerie fut bientôt rajouté le prêt-à-porter féminin et les vêtements pour enfants.
En l’espace de cinquante ans, Lindex devient l’un des leaders de la mode en Europe. En 2007, la compagnie est rachetée par le géant finlandais Stockmann, qui lui permet de s’ouvrir aux marchés d’Europe de l’Est. 9 ans plus tard, c’est-à-dire en 2016, Lindex annonce des profits de l’ordre de 54,9 millions d’euros.
En 2017, Lindex compte 480 boutiques, réparties sur 16 pays, dont l’objectif est d’offrir aux femmes de par le monde un style unique et abordable.
La philosophie de Lindex
Lindex est fière de ses valeurs et le proclame haut et fort en affichant, depuis 2016, un slogan qui résume sa volonté de séduire et de satisfaire parfaitement ses clientes: we make fashion feel good!
Pour Lindex, la femme doit se sentir bien avec la marque, car elle aime avant tout la qualité et l’originalité de ses collections, surtout lorsqu’elles sont vendues à des prix abordables.
Elle réalise également que son achat contribue à la préservation de la planète, de par la politique responsable de la marque en matière de développement durable.
Déjà, 100% des collections enfants sont fabriquées à partir de coton organique. A court terme, d’ici 2020, 80% de la fabrication de Lindex respectera ces conditions de développement durable, sous le couvert d’initiatives internationales telles que Better Cotton ou Better Denim qui prônent la réduction de l’utilisation d’eau (pouvant atteindre 40%) et la restriction de l’usage de pesticides et produits chimiques.
Lindex est également très impliquée dans des causes internationales : la prévention du cancer du sein, le programme Water-Aid (assainissement de l’eau), la construction d’écoles, l’éducation, la mise en place de projets écologiques, l’amélioration des conditions des femmes travaillant dans le secteur textile dans différents pays (HER Project).
Lindex Tunisie, l’histoire commence…
La Tunisie représente pour Lindex la première étape en Afrique. Sise à La Soukra à Tunis, la boutique s’étend sur 560 m² (deux niveaux), avec un effectif de 20 employés.
La boutique offrira tout un choix de vêtements pour femmes, incluant la lingerie, et pour enfants (de 0 à 17 ans), dans un décor très élégant et épuré, réchauffé par l’authenticité du bois omniprésent, typiquement suédois.
Pour faciliter les choix de ses clientes (la cible de Lindex vise les femmes trentenaires et plus), les collections Lindex conjugueront trois styles bien différents: le Easy dans un style plus classique et plus quotidien, le Sharp affichant des tendances plus osées et plus contemporaines et le Holly&White qui se veut résolument fashion, le tout dans des tailles allant du 36 au 54.
Lindex Tunisie prévoit l’ouverture de deux autres boutiques d’ici 2020.
